支付宝:“文案不是我写的!”基金会:“是你就是你!”

摘要: 流量时代,热度过后不会再有人记得。

09-30 08:57 首页 亿邦动力网

Reading

凡热点总少不了反转

今天刷屏的“支付宝扎心文案”也不例外


在火了不到半天之后,就因为:

1. “绑架”支付宝

2. 图片疑似侵权

原本的投放计划被悉数叫停


还被支付宝官方发声明给怼了

 ▼



看到这里或许你还有点懵逼?

让围观了整件事情发展的吃瓜群众马可婷

帮你来捋一捋




根据相关agency的说法

其实这波广告是为他们的客户

蚂蚁财富号和16家基金机构做的广告

而支付宝和蚂蚁财富号都是蚂蚁金服的“儿子”

虽然蚂蚁财富号有自己的app

但由于此次的传播入口重点在支付宝

所以才会露出支付宝的标识

只是在传播过程中不小心被带偏了方向


但是,虽然支付宝快速撇清了和自己的关系

但根据财经网微博

所涉基金公司却回应说:

“就是支付宝搞的” ▼




本来以为整件事情就是一个大 乌 龙

现在看来... 



其实,不谈其他

单从文案的角度来看

由于贫穷状态的普遍性

这波推广的16句文案还是戳中了许多人的


01

你每天都很困

只因为你被生活所困

——南方基金


02

每天都在用六位数的密码,

保护着两位数的存款。

——万家基金


03

全世界都在催你早点,

却没人在意你,还没吃早点。

——国泰基金


04

世界那么大,

你真的能随便去看看吗?

——招商基金


05

对所有大牌下的

每个系列化妆品都如数家珍,

但你绝不会透露自己用的只是赠品小样。

——华夏基金


06

在家心疼电费,

在公司心疼房租。

——富国基金


07

小时候总骗爸妈自己没钱了,

现在总骗爸妈:

“没事~我还有钱。”

——建信基金


08

懂得父母催你存钱的好意,

但更懂得自己光是活下来,

就已用尽全力。

——上投摩根


09

经济独立了,

才敢做真实的自己,

否则只好一直做别人喜欢的自己。

——兴全基金


10

只有在请假扣工资的时候,

才会觉得自己工资高。

——博时基金


11

你所谓的工作“稳定”,

只不过是一直在工作,

并没有让你自由。

——中欧基金


12

一年有26个节日,你都不会去过,

但你不会错过节日里的每一分钱红包。

——天弘基金


13

总能半夜狠心删空购物车,

你知道这种“理性”一文不值。

——嘉实基金


14

在适婚的年纪,

竟然庆幸自己朋友少,

因为根本不用担心,会收到“红色炸弹”。

——广发基金


15

忘了毕业多少年,

每逢同学会,

你都只能搭同学的顺风车。

——民生加银基金


16

没有逃离北上广,并不是凑够了首付,

而是每天的外卖,可以一起凑满减。

——光大保德信基金


至于影响

宣传的广泛度达到了,话题性十足了

给不少广告营销号都带来了选题和流量

给最近无聊的广告营销圈增添了一个谈资


总而言之就是——


支付宝:不是我做的 !

基金公司:就是支付宝搞的! 

agency:收场一个case比做它还累! 

各路媒体:热点来了快追!

吃瓜群众:??????


不管是营销套路还是乌龙事件

流量时代,热度过后不会再有人记得

你说是吧  



来源:SocialMarketing



首页 - 亿邦动力网 的更多文章: